В Москве открылся экономический Гайдаровский форум — наверное, самый обеспокоенный за все пять лет своего существования. Все выступающие сходятся в одном: надо менять экономическую модель. Раньше мы только говорили о том, что надо слезать с нефтяной иглы, а теперь слезать _придется_, потому что в игле больше ничего нет. Председатель Правительства в своем выступлении сказал так, цитирую: «Мы будем действовать в рамках Национальной технологической инициативы, в ней определяются наиболее перспективные технологические ниши. Задача – не только догонять там, где мы отстали, но и попытаться выйти на мировой рынок с уникальной, инновационной продукцией.»
И действительно — Правительство приняло постановление «О порядке определения технологии в качестве наилучшей доступной технологии». И в этом постановлении приведены критерии, по которым будут оцениваться технологии для того, чтобы выбрать из них лучшую. И критерии таковы: Наименьший уровень негативного воздействия на окружающую среду в расчёте на единицу времени или объём производимой продукции. Экономическая эффективность внедрения и эксплуатации. А также Применение ресурсо- и энергосберегающих методов.
Вот скажите, вам не кажется, что чего-то здесь не хватает? Правильно. Здесь не хватает критерия качества производимой продукции. А также оценки необходимости этой продукции для потребителя. У наших зарубежных партнеров это называется противным словом «маркетинг».
И они там поступают иначе. Вот, например, Лего. Казалось бы — что может быть проще? Кубики со штырьками. А специалисты, внимание, десять лет изучали, как в разных странах мира в игрушки играют… нет, не дети. А их родители. И выяснилось вот что, цитирую: «Американские родители не любят игровой опыт, когда им необходимо вмешиваться и много помогать детям. Они хотят, чтобы их дети были способны играть сами.» Быть может, американские родители хотят большей самостоятельности для своих детей. В Европе — не так, цитирую снова: «Мы видим, что для родителей из Европы нормально сидеть на полу со своими чадами и проводить с ними много времени за игрой.»
Вооруженная результатами исследования, компания Лего теперь продает в Америке более простые наборы, поскольку дети будут собирать их сами. А в Европе — более сложные, потому что там детям помогают родители. А технология осталась та же самая, что и была.
Вот вы, конечно, скажете, что маркетинг — не дело правительства. Это дело бизнеса. А дело правительства — оценить опасность производства и, если что, предупредить экологические проблемы.
Так-то оно так. Но я вот думаю — как бы опять не вышло, как с теми энергосберегающими лампочками.
{ 0 comments }